欧洲奢侈品店及商业街考察_21世纪境外标杆商业项目考察

充分学习欧美商业集群化、大体量和一站式的先进模式基础上，与本土高密度人口、发达公共交通系统、土地高效利用和东方文脉等特点紧密结合，在科技、文化、自然和人性的融合上可谓青出于蓝。尤其是在分层消费、细节创新、文明打造和增值服务等方面更是独具匠心，令人惊叹。这无疑是中国走向城市化和国际化进程中最直接最亲近的学习样板。

报名电话：020-85639273 传真：020-85576986

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考察行程安排

第一天（广州 — 巴塞罗纳）

前往广州国际机场集中，带着期待前往西班牙海滨城市巴塞罗纳。

第二天（巴塞罗纳）

【上午】深度考察：ZARA总店、兰布拉街（西班牙最知名商业街）
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：雷玛格姆百货商店
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第三天（巴塞罗纳）

【上午】深度考察：感恩大道（西班牙最高档商业街）
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：哥特区国王广场酒吧餐饮区商务会议：知名商家小型交流会
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第四天（巴塞罗纳 — 巴黎）

【上午】深度考察：香榭丽大街Champs-Elysées Paris
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：老佛爷百货主店Lafayette 考察巴黎春天百货
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第五天（巴黎）

【上午】深度考察：圣特诺雷大街
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：LV旗舰店
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第六天（巴黎 — 法兰克福）

【上午】深度考察：Adidas主店 Y-3主店
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：科尔霍夫百货商店
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第七天（法兰克福）

【上午】深度考察：歌德大街（高档时装）考察弗莱斯巷美食街
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：考察席勒大街（特色商业街）
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第八天（法兰克福 — 米兰）

【上午】深度考察：杜奥莫大教堂商业区
【中午】安排午餐
【下午】深度考察： La Rinascente百货 ‘米兰的客厅’维托伊曼纽二世拱廊
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第九天（米兰）

【上午】深度考察： Henry Cotton’s 旗舰店
【中午】安排午餐
【下午】深度考察： 1A Class Alivero Martini 旗舰店
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第十天（米兰 — 伦敦）

【上午】深度考察：哈罗德百货公司
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：NEXT全球旗舰店 NOBU日本料理
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第十一天（伦敦）

【上午】深度考察：牛津街（商业街）
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：塞尔福里奇百货公司摄政街（商业街）
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第十二天（伦敦 —瑞典）

【上午】深度考察： H&M主店
【下午】商务会议：与知名商家小型交流会

第十三天（瑞典）

【上午】深度考察：艾努卡百货
【中午】安排午餐
【下午】深度考察：奥伦斯之城、格雷利安
【傍晚】安排晚餐后自由活动

第十四、五天

【第十四天】瑞典—香港
【第十五天】香港—广州

考察项目介绍

	兰布拉街兰布拉街原为一条分隔老城区和西部城墙的小河，因此得名。15-17世纪，随着巴塞罗那市区的扩张，河道被改造成了街道，并在两旁建造了很多优美的教堂和学院。18世纪时又在街道两边植树，成为一条宽阔而优雅的林荫大道。现在这条街仍是巴塞罗那最繁华的大街之一。圣何塞兰布拉街因拥有众多的传统花店，花香四溢，所以又称为兰布拉花街。街道右侧边即是总督宫，现为市政府文化处所在地。总督宫里面有一个展厅，常有精彩的展览，此宫的一楼是文化信息办公室以及演出售票处。与它毗邻的，是巴塞罗那市内40个公共市场中最古老、最地道的一个食品市场——波盖利亚市场。在波盖利亚街上，应注意脚下的地面：那里有兰布拉大街的标志之一——米罗设计的马赛克拼图。

	雷玛格姆百货商店海港区最主要的商场,唯一一家周日开门的购物中心,座落在海上，通过一架大木桥连接，很漂亮，旁边都是私人游艇.亦汇集各大知名品牌。特别介绍:2楼有舒适环境STARBUCKS。此处拥有多家餐厅，电影院，酒吧，DISOTECA等夜生活取出，其他还有贩卖流行商品，饰品，礼物等物品。

	巴黎圣特诺雷大街圣特诺雷大街是法国巴黎的一条街道。虽然相比香榭丽舍大街较为狭窄和不伦不类，还是被视为世界上最时尚的街道之一，因为这里有几乎全球每一个主要的时尚品牌。如同附近的蒙田大街，这里几乎整条街都是高级时装店。圣奥诺雷郊区街是圣奥诺雷路（rue Saint-Honoré）向西的延伸，开始时是卢浮宫产业北部向西延伸的道路。圣奥诺雷是著名的法国圣徒。圣奥诺雷郊区街55号是法国总统府爱丽舍宫。

	巴黎老佛爷百货商店巴黎老佛爷百货商店诞生于1893年。它占据了奥斯曼大道的40号，紧邻巴黎歌剧院。它曾经凭借豪华如宫殿的装修轰动一时。在拜占庭式的巨型镂金雕花圆顶下，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，购物真正成了一种享受。如今，店门口巨幅的“老佛爷女郎”招贴，更神采奕奕地引领着时尚精神。巴黎老佛爷的一楼是化妆品与皮件专柜，拥有世界最大的香水化妆品专卖区，囊括260个顶级名牌的最新产品；二楼是年轻设计师品牌；三楼是风格较成熟的设计师品牌，四楼汇集了几乎全世界的内衣品牌，堪称“时尚女士的惊喜之旅”。位于主馆4层的婴儿护理区提供奶瓶加温、尿布更换等服务以及为行动不便的人提供轮椅，给客人们创造了最舒适的购物环境。

	ZARA总店靠近Plaza de Cataluna （加泰罗尼亚广场）和 Las Ramblas（兰布拉大道）的交汇处。1975年创立于西班牙的ZARA，隶属于西班牙服装巨头Inditex集团的服装品牌，ZARA在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱，ZARA不但有设计师的优异设计，价格却相对低廉，简单来说，ZARA就是让平民拥抱的High Fashion。

	Y-3 这个由世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。

	巴黎香榭丽舍香榭丽舍大道东起巴黎的协和广场西至星形广场（即戴高乐广场），地势西高东低，全长约1800米,宽100米，是巴黎大街中心的女王。它以圆点广场（Rond-point des Champs Elysees）为界分成两部分：东段是条约700米长的林荫大道，以自然风光为主。西段是长约1200米的高级商业区，雍容华贵也是全球世界名牌最密集地方。位于卢浮宫与新凯旋门门连心中轴线上的香榭丽舍大道（“凯旋大道”）是一条集高雅及繁华，浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。走在香榭丽大道上看着大道中央车水马龙的繁华和大道两旁被浓密法国梧桐树遮盖下的悠闲，体会着巴黎人的生活和浪漫…名店，时装，电影院穿插其中，华丽，优雅，闲情。人流中有的衣着光鲜，有的整结素雅，也有青春热烈，也有简单随意，却都没有丝毫的骄情与做作。

	法國巴黎春天百貨 1865年春天百貨在流行時尚的發源地--法國巴黎開始了她的事業生命，至今已擁有百餘年的經營歷史.巴黎春天百货，领先世界潮流，领导百货流行趋势，突破以往百货商场以“促成商品销售为目的”的落伍经营方式，摆脱拥挤混乱的被动叫卖方式，彻底改进昏暗沉闷的购物空间，在真正把顾客尊奉为上帝的前提下，商场以消费者的立场、观点来特别注重人性化管理，并且大力提倡精神文明，创造一种崭新的商业文化，在二楼和五楼特设舒适优雅的咖啡厅，设有充满浪漫欧式咖啡厅。

	Louis Vuitton Louis Vuitton创立于1854年，创始人是路易•威登本人。1987年，路易威登和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成了LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）集团，LVMH集团全称是莫特-轩尼诗-路易斯-弗伊顿（Moet Hennessy Louis Vuitton）是世界上最大的奢侈品帝国，旗下拥有路易•威登箱包、迪奥时装、EBEL手表、纪梵希、娇兰香水、轩尼诗幹邑、酩悦香槟等70多种奢侈品品牌，并在全球各大都市开设了直属分店。LVMH集团2004年资产330亿欧元，世界100强之一。

	阿迪达斯 (adidas) 阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，是 adidas AG 集团公司的成员公司。阿迪达斯 (adidas) 品牌的前身在1920 年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948 年，阿迪达斯 (adidas) 的创办人阿道夫·阿迪达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 先生用他的中间名adi 和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以 adidas AG 名字注册公司，adidas 的Logo，著名的呈三角形的3三条线商标问世。

	科尔霍夫百货商店 KAUFHOF是间拥有绿色商标的百货公司，在城市里十分的醒目。百货公司内的楼层配置与其他百货公司所差无几，里头所贩卖的东西应有尽有。最上层通常是自助式餐厅，且可以远眺整座城市风景，是相当漂亮的餐厅。走的都是大众平价路线，是间大众化的购物中心，不管是那个层级的民众都可以到这里购买东西。但不需要因为这里走大众化的路线，就担心会买到便宜的次级品。因为德国每一间百货公司的东西，都经过政府的严格把关，所以不需要担心会有劣质品的出现。

	歌德大街(Goethestraße) 歌德大街(Goethestraße)是法兰克福的“第五大道”，因为蔡尔街西边是高档购物地段，汇聚了国际名家设计师当季节的名牌时装，其中包括著名设计师阿玛尼和范思哲的作品。在顶级珠宝店如卡地亚、蒂芙尼里一定可以找与服装相配的珠宝首饰。此外在近400米长的购物街上，您还可以购买到各种工艺美术品、家电产品和光学制品。

	La Rinascente 意大利最大的连锁百货公司La Rinascente位于杜奥莫大教堂旁。与大多数意大利商场不同，La Rinascente一直营业到晚上10点。1865年，费尔迪南多·博科尼在意大利开办了意大利第一家成衣商店。博科尼取得了巨大成功，很快，他的商店就搬到了位于城市最中心的现址。1917年，商店的主人们再次表现出预测流行趋势的能力，并想出了后来被称为商标的东西。

	杜奥莫大教堂商业区黄金四角区蒙特阿波利街（viaMontenapoleone），圣安德烈街（viaS.Andrea）、史皮卡大道（viadellaSpiga），以及Borgospesso。这是米兰鼎鼎大名的“黄金四角区”，像围城一样四四方方一圈，把你的钱包榨干才放你出去。打折期间更能看到衣冠楚楚的人们排队进店的胜景。出Montenapoleone地铁站，就能撞GiorgioArmani的全球旗舰店。Armani先生老家的店自然收全了全款全码的Armani，而且一并把Armani设计的家俱也包含了进去，逛累了还能在店里的咖啡座小憩。 Gucci、Prada、Versace、Ferragamo、LouisVuitton这些顶级奢侈品商店均能在黄金四角区找到，而且价格便宜。

	Next Next是1982年2月在英国建立起来的本土品牌。产品：男女儿童服装、鞋帽、首饰等，以及家居用品。有三种经营形式：本土门店“Next Retail”，拥有超过480家；网上商店"Next Directory"，拥有200万长期客户；以及海外专卖"Next International"，大概140多家。

	10 Corso Como 作为米兰著名精品概念店10 Corso Como 的主人，CarlaSozzani 20 年来一直坚持亲自采购店内出售的每件商品，她不雇用买手。1990 年，Carla 在Ruhs 的协助下，于远离米兰闹市中心的Como 街10 号开设了一间画廊兼书店，并直接用门牌号码为之命名。20 年过去了，10 Corso Como 已发展成为享誉时尚、设计、艺术、文化等多个领域的著名精品概念店。带院子的三层街屋里不仅售卖时装、家居品、艺术品、唱片、书籍等，还兼有展厅、咖啡店、餐厅、美容院，以及一个只有3 间套房的袖珍酒店，其分店更是开到了东京和首尔。

	米兰的客厅’维托伊曼纽二世拱廊米兰大教堂是游客必经之地。广场一带同时也是购物集中营。7层楼的LaRi-nascente是意大利最大的百货公司，据说Armani尚未开窍时，是它的橱窗设计师。可惜的是这里的商品稍稍比其它地方贵一些。维托里奥·艾曼妞二世拱廊漂亮极了，遍布高级餐馆、咖啡厅以及商店，号称“米兰客厅”，名副其实。这里有许多地道的意大利品牌，和那些超级大牌相比不差丝毫，当然价格也不差丝毫。短短七八百米的路上，前半段是咖啡馆，后半段则挤满了年轻人品牌，像UnitedColorsofBenet-ton、MaxMara正当红的副牌Marella、Diesel、Energie、MissSixty和Replay牛仔裤这些全球年轻人趋之若鹜的意大利看家品牌都能在这里找到，全世界销量数一数二的Zara、H&M也不会放过这条街。

	Henry Cotton's Henry Cotton's属于意大利贵族休闲品牌，针对25-45岁，崇尚自然、有个性、有品味之高尚族群。本着崇尚自然、回味本性的诉求，Henry Cotton's 展现内敛、优雅的气质。　外表看似贵族般的冷漠、沉静，却潜藏着睿智与含蓄的人文素养。如学院派般的娓娓诉说，人类与大自然间的触控，展现蓬勃的生命力量。即使是不起眼的小角落，倡导解放与展现生机的源头；期盼能从最解放、最舒适的理念里，突出贵族般的优雅。从山巅到潮汐，从白昼到夕辉，Herry Cotton's真切拥抱大自然，展现对生命的热爱与关怀，不矫情地将Henry Cotton's的气质用最特别的方法，呈现给新世代族群。

	Alviero Martini 意大利经典皮具品牌Alviero Martini，是设计师Mr. Alviero Martini创立的同名品牌，以古地图图案皮革产品闻名于世。创立于1989年的1A CLASSE Alviero Martini皮具系列，以优雅含蓄的设计风格，及匠心独运的意大利手工，制作出一系列体现品牌精神的高级旅行皮具。自推出以来，吸引全球上流名人及国际明星的追棒。至今，Alviero Martini的产品除了古地图图案的行李箱系列之外，还包括手袋﹑男女时装﹑手表﹑眼镜﹑文具精品，及家居系列等。Alviero Martini现於全球设有超过600间专门店，遍及欧洲﹑美国﹑亚洲﹑中东等地，宣扬品牌 -「无分种族、无分国界、及世界大同」的设计理念。

	“城中之城”的哈罗德百货若论及伦敦的购物胜地，没有一家百货公司能像哈罗德（Harrods）那样深入人心。100多年的高级零售商场的经营经验让哈罗德已经成为伦敦人“高级购物”的代名词。长期营造的品牌理念和企业文化，让哈罗德已经生长在伦敦的文化深处，象征着尊荣、高贵、奢华与品质。从远处看哈罗德百货商场，宛如是在走近一处巴洛克风格的豪华宫殿，难怪哈罗德又有“陶土宫殿”的美誉。由于“霸占”18,000平方多米的巨大面积，哈罗德堪称“城中之城”。商场里的用电量有70%是自己的发电机供应的，而水也是从自己的三口自流井中抽取，绝对的自给自足。在这个巨大的购物城中，不仅各色货品超乎人想象，而且各类贴心的配套服务如美食、美容类的商铺也一应俱全，还有私人导购，特色订制等顶级服务。正如哈罗德百货自己宣称的企业文化那样，要使购物变成不再是一种杂务或消闲活动，而是一种乐趣。

	牛津街牛津街这里有许多高级品店，但那些面向年轻人的随意轻松风格的店铺更为引人注目，在这里可以了解到伦敦最具普遍性的时髦倾向。这条街上的赛尔福利奇则是伦敦人最喜爱的百货商场。如果想买些让亲友惊喜的礼物，可以选择一些极富英国风味的东西，像 Wedgwood 的精致骨瓷， Burberry 的正统服饰佩件，或一些雅致的香水。牛津街 (Oxford Street) 有无数的百货商店和路边摊。大大小小的商店，可供选择。

	塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 位于牛津街，是伦敦最著名的百货公司之一。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 始创于1909年，距今已有近百年的历史。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 汇聚了数量众多的大众流行品牌及设计师专柜，如果要挑一家百货血拼的话，论地点与采购的满足感度，绝对是最佳选择。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 虽历史悠久，但在橱窗设计上却并不传统保守。塞尔福里奇百货公司 (Selfridges) 一贯以创新，另类和自信的风格吸引人的注意。最新的设计还给行人提供了互动的可能性：走上台阶，把你的脸放在预留的位置上，看看模特身上的衣服穿在你身上是什么样子。过往的年轻女孩子是这一创意的最积极尝试者。

	摄政街（商业街）属于绅士淑女的购物天堂，世界最大的玩具店Hamley's，瓷器店 Wedgwood和刀叉店Mappin & Webb都在这条街上。该街道曲折蜿蜒，连结牛津广场和匹卡德利广场。比起庞德街的高档名牌店来，这里更为亲切。利巴提、哈姆雷兹等许多商店均具英伦风范，附近的沙威尔劳有众多高级西装店。

	H&M H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。